الگوهای پایه ای نقش زن در پوسترهای تجاری با کارکرد فیگور زن

پایان نامه
چکیده

رسانه ها به عنوان مهمترین ابزار ارتباطی جامعه معاصرکه نشات گرفته از پیکره فرهنگی و تاریخی هرملت است، نقش مهمی در فرهنگ سازی و ایجاد کلیشه های جنسیتی و همچنین ارائه الگوهای جدید در ناخودآگاه جمعی مردم دارد. مسئله جنسیت از موارد مهم در رسانه های جمعی است. استفاده ی ابزاری وکلیشه ای و معرفی زن بعنوان جنس دوم در رسانه های جمعی مخصوصا در تبلیغات بسیار مشهود است. یک تبلیغ تجاری صرفا برای معرفی کالا و یا نوعی خدمات به مخاطب بکار گرفته می شود اما در عین حال از نظر نشانه شناسی می تواند حاوی مقتضیات سیاست های فرهنگی زمان خود باشد. در این میان پوسترها جزو اولین اسناد تبلیغات تجاری مصور هستند که نمونه های در دسترس آن زمینه این تحقیق است. این موضوع حائز اهمیت است که در هر دوره چه گروهی از زنان با چه ویژگی های شخصیتی و نقش های اجتماعی در جامعه به خیل مخاطب زن معرفی شده است چراکه پوسترهای تجاری برای ترغیب مخاطب به خرید کالا از طریق کدهای تصویری سعی در معرفی زنی برتر دارند تا از طرق روانشناسی بر مخاطب تاثیرگزارده و کالای خود را بفروش رساند؛ این الگوها در طولانی مدت اثرات ماندگاری بر حافظه فرهنگی مردم دارد .از فرضیات این تحقیق آنست که: گمان میرود در تمام دوره های تاریخ در طرح های پوستر های تجاری، بیشتر به وجه (خانه دار) بودن زنان اشاره شده است تا شغلهای و نقشهای متفاوت اجتماعی و نیز زنان در پوسترهای تجاری بیشتر در نقش های منفعل و بعنوان زینت کالا حضور داشتند تا در نقش فاعل و آفرینشگر. در این پژوهش پوسترهای تجاری سبکهای مختلف، با تهیه پرسشنامه بررسی شد و تجزیه و تحلیل آماری آن با نرم افزار spss انجام گرفت و نتایج بصورت نمودارهای خطی در فصل آخر بررسی شدند. نتایج این مطالعه نشان داد که زنان در دوره های مختلف تاریخ در پوسترهای غرب در رده شغل های اجتماعی پایین به تصویر درآمده اند و اکثرا در گوشه ای از تصویر بعنوان موجود منفعل نشان داده شده اند و زنان در ایران بیشتر بعنوان خانه دار معرفی شده است .

منابع مشابه

اثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین

Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...

متن کامل

اثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین

Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...

متن کامل

بازنگری مبانی فکری - کلامی الگوهای اجتماعی زن

پی ریزی تمدن نوین اسلامی جز با تدوین الگوی جامع دینی در موضوعات مختلف امکان پذیر نیست. طراحی الگوی جامع نیز فعالیتی پویا و پایدار و نیازمند اجتهاد مستمر است. استنباط و تبیین مبانی و معارف اسلام از منابع دینی، ضرورت طراحی الگوهاست. الگوها در حقیقت نقطه ی تلاقی و خط تماس نظام های معرفتی با نهادهای عینی و اجتماعی است. در این مقاله با روش توصیفی- تحلیلی به سه الگو اشاره خواهد شد. در الگوی اول، نقش ...

متن کامل

نقش زن در بازاریابی سبز

شاید کسی تصور نمی کرد که روزی بازاریابی علاوه بر سود آوری و فروش، نگران سلامت مصرفکننده نیز باشد. اما پویایی و رقابت شدید و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقرراتدولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان شرکتها را بر آن داشت که در سلامت جسمانی و روانی وپاکیزگی محیط مصرف کنندگان نیز تأمل کنند.به هر حال به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز،بازاریابی محیطی و اجتماعی برای عمل به مسئولیت اجتماعی...

متن کامل

بررسی نقش زن در یهودیت

در کتاب مقدس (تورات)از ابتدای آفرینش و پس از خلقت مرد، حضور زن نمایان است. زنان یهودی از انجام برخی مراسم مذهبی در زمان های خاص مانند: بستن تِفیلین(پیشانی بند مخصوص نماز) یا خواندن دعای شِمعَ(تأکید بر وحدانیت خداوند) منع شده اند؛ اما بقیه وظایف دینی را باید همانند مردان انجام دهند. یهودیان اوج کمال زن را رسیدن به مرحله ی مادر شدن می دانند. یهودی بودن از مادر به ارث می رسد، اما فرزندان را با اسم پد...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

دانشگاه الزهراء علیها السلام - دانشکده هنر

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023